Ce culori preferă clienții auto europeni? Opțiunile preferate în funcție de regiune

Un nou studiu arată că europenii preferă mașinile vopsite în nuanțe neutre, precum alb, negru sau gri. Mai puțin de 8% dintre clienți au ales o mașină roșie.

Pentru consumatori, vehiculele au adesea o valoare emoțională, iar decizia de cumpărare poate implica preferințele întregii case. Aproximativ 60% din suprafața vizibilă a unei mașini este vopseaua exterioară, în timp ce tapițeria interioară reprezintă aproximativ 25% – elemente tactile care influențează direct experiența zilnică de condus.

Potrivit celor mai noi date furnizate de Jato Dynamics, culorile neutre domină preferințele europene cu o consecvență remarcabilă. Pe primele cinci piețe, griul, albul și negrul captează aproape 70% din alegerile clienților. Albastrul și roșul rămân alternative îndepărtate, în timp ce opțiunile aprinse precum verdele, galbenul și portocaliul rămân într-o nișă subțire.

Care sunt cele mai populare nuanțe printre clienții europeni de mașini noi?

Cei mai mulți europeni care au cumpărat o mașină nouă în 2024 au ales o nuanță de gri (27,3%), alb (22%) sau negru (18%). Albastrul și roșul au fost alese în proporție de 12,1%, respectiv 7,4%.

Renault Clio ilustrează perfect această realitate comercială. Campaniile de marketing prezintă un albastru vibrant pe canalele de televiziune și digitale, însă clienții aleg în mare parte nuanțele tradiționale, determinați de considerații practice, cum ar fi valorile reziduale. Culorile îndrăznețe de marketing captează atenția și stabilesc o poziționare emoțională. Deciziile de cumpărare conservatoare protejează valoarea investiției. Producătorii de succes valorifică ambele dinamici.

Fiat 500 și noul Renault 5 demonstrează un apetit clar al clienților pentru tonuri vibrante – galben, auriu, roșu și albastru – semnificativ peste media pieței. Atunci când clienții prioritizează preferințele emoționale în detrimentul criteriilor pur raționale, paletele de culori expresive permit atât diferențierea, cât și stabilirea unor prețuri premium.

Materialele interioare, mai puțin importante pentru clienții din sudul Europei

Preferințele în materie de interioare arată că Europa de Nord caută finisaje premium, în timp ce clienții din sud nu sunt la fel de pretențioși și preferă variante mai accesibile.

Clienții din Germania (57%) și Regatul Unit (53%) prezintă o preferință puternică pentru materialele premium în detrimentul materialului textil. Aceștia cheltuie între 500 și 1.000 de euro pentru interioare din piele.

Spania (85%), Italia (75%) și Franța (75%) demonstrează un comportament opus, prioritizând tapițeria din material textil ca punct de intrare accesibil. Aceste piețe prezintă oportunități diferite – în loc să sugereze că necesită strategii diferite, datele indică faptul că producătorii ar trebui să se concentreze pe abordări orientate spre valoare, care pot totuși să impulsioneze îmbunătățirea materialelor prin prețuri competitive și opțiuni atractive de gamă medie.